Стоимость рекламы на сайтах

Путешествуя по сети, на многих сайтах можно встретить надписи: "реклама на сайте", или, "продается реламное место", "кажется под рекламу", "Ваша реклама здесь" и так далее самые смелые мастера не заманивают потенциальных рекламодателей на отдельную страницу с расценками, а сразу под баннером размещают надпись вида: "реклама здесь всего за $5 в месяц" Список подобных фраз и приемов можно продолжать долго. Главный вопрос в том, оправданы ли эти цены, которые назначают сами веб-сервер-майстер. Переплачивать никому не хочется, да и критерии оценки сайта у рекламодателя и владельца сайта могут существенно различаться. В этой статье я постараюсь даты владельцам сайтов несколько полезных рады из методов расчета стоимости рекламы на их сайтах. Ключевой момент – тарификация. Вам с самого начала стоит определить, за что будут стягиваться средства из рекламодателя – за показы, за клики, или за время размещения. Чаще всего, администраторы сайтов отдают преимущество последнему варианту через его простоту. Действительно, повесили рекламу на сайт и не о чем волноваться. Была оплата за месяц – хорошо, месяц провисит, снимем. Никаких забот об эффективности, кликабельности и так далее Такой подход не корректен по отношению к рекламодателю, он хочет, прежде всего, отдачу, потому, Ваше задание как владельца сайта, обеспечить максимально возможную отдачу от рекламы. Только в этом случае можно надеяться на то, что рекламодатель захочет разместить рекламу у Вас еще раз, а затем еще не раз. Как же определить реальную стоимость размещения рекламы на определенном сайте при оплате за время размещения? Для примера рассмотрим сайт с посещаемостью 500 человек в день (500 хостов) и соотношением хости/хити = 1/4, то есть в сутки 2000 пересмотров (хитов). Допустимо, нужно определить стоимость рекламы за месяц. Подсчитаем, сколько сайт заработает на показах. 1900Х30 = 57000 в месяц (1900, поскольку необходимо сделать поправку на выходные дни, в которые посещаемость ниже). Цена на показы стабильна и составляет около $0,1 за 1000. Получаем, что в месяц на показах владелец сайта сможет заработать сумму ровную $5,7. Теперь, посчитаем стоимость рекламы за клики. В этом случае, считать нужно уже не показы, а уникальных посетителей. Поправка на выходные и от 500 остается 475 хостов. 475Х30 = 14250 уникальных показов за месяц. Примем средний CTR = 0,35%, так, так, не 2% о которых так много написано и переписано, а всего лишь 0,35. Этот показатель на сегодняшний день достаточно объективно отображает усредненную кликабельность, безусловно, много зависит от тематики, сайта, баннеров и так далее Следовательно, 0,35% от 14250 это около 50 кликов в месяц. Учитывая, что рекламодатель работает с владельцем сайта непосредственно, без всяких посредников, цену в 8 центов при кликах можно назвать полностью умной. Осталось посчитать доходы за месяц, 50х8 = 4 доллара. Не густо, учитывая, что на показах можно заработать 5,7 доллара. Однако, эти две цифры позволяют сделать вывод о том, что для данного сайта стоимость "абонемента" на месячное размещение рекламы должна колебаться в пределах от $4 до $5,7 в месяц. Меньше – невыгодно для владельца сайта, больше – для рекламодателя. Конечно, расчеты в статье несколько условны. Для хорошо подобранного рекламодателя CTR может составлять и 0,9%, а не 0,35%, да и стоимость клика может варьироваться очень сильно от 1 до 15 и более за центы. Однако, сама методика позволяет хоть как-то оправдать установленные расценки на рекламу.

Источник: Webcorp. Ru