Будущее Интернет-рекламы

Компьютерные и Интернет технологии развиваются настолько быстро и успешно, что все больше и больше аспектов бизнеса переводятся из реального мира в мир виртуальный. Этот процесс не обошел стороной и рекламу.

Некоторые компании уже давно начали перераспределять свой бюджет в интересах рекламы в Интернете, постепенно сокращая объемы традиционных видов продвижения, например, работу на выставках или внешнюю рекламу, поскольку они уже не так эффективно выполняют свои функции.

На первый взгляд кажется, что Интернет-реклама ничем не отличается от обычной рекламы. Какая разница, увидели ли вы баннер на одном из сайтов или биллборд на одной из улиц? Объявление в газете или в одном из многочисленных тематических каталогов?

Однако реклама в Интернете намного более гибкий и более удобный инструмент. Если вы обратили внимание на ту или другую компанию в Интернете, то, посетив ее сайт, сразу можете узнать о ней значительно больше. Не так ли, уличная реклама не может отличиться такой же информативностью. Кроме того, в сети существует и контекстная реклама, которую пользователь видит в ответ на поиск по определенным ключевым словам. Ее достоинство в том, что она "попадается на глаза" именно тогда, когда пользователь больше всего заинтересован в товаре или услуги и готовый к заказу. Да и окупается такая реклама быстрее, ведь компания платит только за переход пользователя на сайт, а не за ее показ.

Интернет-реклама как особенный вид бизнеса начал развиваться относительно недавно. Некоторые специалисты говорят о том, что рынок еще очень не прозрачен и нет специальных исследований, которые показали бы эффективность такой рекламы. Но наибольшие представители этой индустрии, такие как "Яндекс. Директ" или "Бегун", начали публиковать финансовую отчетность, проводить независимый аудит.

И появление первых серьезных оценок результативности Интернет-рекламы уже не за горами. Хотя много компаний, проведя собственные маркетинговые исследования, уже в настоящий момент пришли к выводу, что отдача от такой рекламы действительно серьезная. Некоторые компании уже давно начали перераспределять свой бюджет в интересах рекламы в Интернете, постепенно сокращая объемы традиционных видов продвижения, например, работу на выставках или внешнюю рекламу, поскольку они уже не так эффективно выполняют свои функции.

Приведу короткий обзор видов Интернет-рекламы:

Баннерная реклама самый старый вид Интернет-рекламы, стал уже традиционным. Является ссылкой в виде статического или анимированного рекламного изображения/надписи. Практикуется реклама через баннерние сети (закупка показов), все просто - вы размещаете на своем сайте код, который вызывает загрузку случайного баннера баннерообменной сети, взамен на других сайтах столько же раз будет показываться ваш баннер за вычетом комиссии сети (около 10 %), в большинстве баннерообменних сетей работает выкуп показов, цены, во всех разные и большие деньги на этом не заработать, если ваш сайт не посещают хоть бы 2-3 тысячи посетителей в день. Почти во всех сетях установленный минимум на выкуп показов, а если у вас не достаточно накоплено, то вы можете их продать. Еще один метод баннерной рекламы – это платное размещение баннеров на популярных ресурсах. Он очень выгоден как для владельцев рекламных площадок, так и для самих рекламодателей тем, что баннер размещается на высокопосещаемых тематических ресурсах. Тем самым рекламодатель получает большое количество показов (а в следствии и рост кликов) за сравнительно не большую цену.

Контекстная реклама Контекстная реклама — это очень эффективный метод донесения информации к целевой аудитории в быстрые сроки. Обычно она оплачивается по кликам (переходам), а не по показам, рекламодатель платит только за целевых посетителей. Количество рекламных мест на рекламных площадках сильно ограничено, и показываться будут объявления тех рекламодателей, кто назначил большую цену при кликах. Поэтому в конкурентных тематиках цена одного клика очень высока. Огромный плюс вашему сайту, если у него есть какая-то определенная тематика: в этом случае посетители кликают по объявлениям намного чаще.

Контекстная реклама в поисковых машинах Идея простая к гениальному — параллельно результатам поиска по заданному пользователем запроса выдается еще и несколько коммерческих объявлений (привязанных, понятно, к этому запросу).

Реклама в рассылках Часто многие недооценивают этот вид рекламы, хотя, благодаря тематичности рассылок, он позволяет легко обратиться именно к целевой аудитории. Кстати, сравнительно недорого и эффективно.

Поисковая оптимизация Комплекс мэров по повышению позиций сайта в поисковых системах по заданным ключевым словам. Отличается от контекстной рекламы меньшими расходами (правда, в долговременной перспективе). Не является прямой рекламой, однако помогает привлечь целевых посетителей (то есть решает одно из главных заданий рекламы в интернете).

Cуществуют и другие не традиционные (запрещенные) виды Интернет-рекламы – это всякого рода спам. К нему относятся: массовая рассылка почты, спам через ICQ, массовый постинг рекламных сообщений на гостевые книги, форумы, поисковый спам и другое.

Как Вы видите, существует множество видов такой Интернет-рекламы, потому следует допустить, что она и в дальнейшем будет развиваться очень активно, возможно появятся какие-то другие формы рекламы или изменятся законы рынка. Говорить о том, что она вытеснит офф-лайн рекламу, конечно же, не стоит, но тот факт, что она уже стала эффективным инструментом продвижения достаточно очевидный.

© 2007автор: Павел Устяновскийсайт автора: peklamka. Com